11月15日，NBA（好意思国处事篮球联赛）老例赛英雄队客场挑战马刺队，英雄球员史蒂夫·库里在该场比赛中得到49分4篮板2助攻2抢断的豪华数据。
相通引东谈主关爱的，还有库里的球鞋。今日，库里上脚耐克旗下的科比6，引起了日常关爱，这是时隔十余年，库里再一次在赛场上上脚耐克球鞋。而就在前一天，安德玛刚刚与库里共同通告，库里个东谈主品牌Curry Brand将寥寂运营，收尾这段长达十余年的互助伙伴联系。
值得留神的是，两边的互助并不是即刻罢手，安德玛方面在恢复《中国策划报》记者采访中提到，安德玛会按照原定方向，在2026年2月推出终末一款Curry品牌签名鞋Curry13，并在2026年10月前不时推出更多配色和关联的衣饰产物。
而在此之前，安德玛在中国阛阓刚刚迎来了新的高管，11月9日，曾在多个跨国企业担任高管要职的陈嘉宁厚爱出任中国区副总裁、总司理，全面负责中国阛阓的战术策划与业务运营。
库里在中国有着日常的球迷基础，与库里和平“离异”的安德玛，在中国阛阓梗概需要新的故事。
从逆袭到“离异”
安德玛与库里的因缘不错追猜度2013年，彼时耐克与库里分谈扬镳，安德玛以年均400万好意思元的合同奏效与库里签约。
其时的安德玛与库里，一个在篮球领域并未有日常布局，另一个在NBA赛场正被伤病困扰。但谁也莫得料猜度，两边互助后，共同献技了“逆袭”戏码，并在异日深切影响篮球鞋阛阓的格式。
在往后的十余年中，脚穿安德玛的库里夺得了4次总冠军、1次FMVP、2次得分王、2次全明星赛MVP以及1枚奥运金牌。
这平直带动了安德玛篮球产物线的赶紧成长。公开云尔浮现，2015年，库里首款签名鞋Curry1创下1.6亿好意思元销售额，同庚安德玛篮球鞋销量已毕350%的大幅增长，推动公司总营收从2013年的23.3亿好意思元攀升至2015财年的40亿好意思元。
2020年，安德玛与库里共同推出了子品牌Curry Brand。2023年，库里厚爱出任Curry Brand的总裁，并获取了价值约7500万好意思元的安德玛股权激发，两边一度达成价值10亿好意思元的毕生互助意向。
不外，有篮球有趣者、库里球迷向记者回忆：“安德玛刚刚进入中国阛阓时，就合计这个品牌调性很高，签约库里后，篮球有趣者更是合计这个品牌很有作风。但不知谈为什么，买篮球鞋的技巧，好多东谈主第一反馈不是安德玛。”
本色上，安德玛在篮球领域的收入并不睬想。有媒体报谈称，安德玛独创东谈主凯文·普兰克在财报电话会议中提到，“以篮球这个品类来说，咱们在全球的鸿沟大致唯有1亿好意思元。关于一家市值50亿好意思元的公司来说，竟然没能把这块业务作念得更大、更好，这真实不成想议。”他认为，“在篮球方面咱们通盘不错作念得更好。”
最终两边选拔了体面离异。凯文·普兰克就提到：“关于安德玛而言，此刻在咱们业务复苏的要津阶段，需要严谨而专注地鼓吹这一程度。而对库里来说，此刻是让咱们共同创造的奇迹依照他的愿景去发展的适其时机。咱们耐久感恩他为安德玛所作念的一切。”
库里则暗示：“安德玛在我处事活命早期就赐与我信任，让我有空间去打造一个卓越球鞋自己、实在能够带来影响力的品牌，我弥远对此心胸感恩。”
如斯高价值的互助最终走向离异，背后则是多重成分导致的。2024年，凯文·普兰克追念，再行出任品牌首席实际官，而且通告了改善公司财务和运营成果的重组方向。
字据安德玛裸露的重组方向，重组中枢策略涵盖多维度业务调度，包括收紧促销机制，以普及客单价与举座盈利智商；聚焦品牌中枢男装业务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。
2024年9月，安德玛对外声称，预测在2025和2026财年将产生约1.4亿—1.6亿好意思元的税前重组和关联用度，比此前预测的重组用度越过了快要两倍。安德玛此前预测将产生约7000万—9000万好意思元的税前重组和关联用度。而据多家媒体报谈，拆分Curry Brand之后，重组本钱将进一步增多。
与此同期，安德玛的事迹有一定压力。字据财报数据，2026财年第二季度，安德玛营收达13亿好意思元，同比下跌5%；净失掉达1900万好意思元，经调度后净利润为1500万好意思元。2025财年，安德玛营收同比下跌9%至52亿好意思元，净失掉2.01亿好意思元。
而关于库里而言，不成否定的是处事活命如故到达后期，但个东谈主贸易价值仍处于岑岭，字据《Sportico》公布的数据，在25—26赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿好意思元位居第二，其中工资收入5960万好意思元，场外代言收入5000万好意思元。而Curry Brand品牌仍需抓续参加巨资营销研发。关于安德玛来说，进行品牌拆分不错省去后续的研发营销用度。
寥寂鞋服评述东谈主士马岗分析认为，从战术策划看，对安德玛来说是作念减法，能聚焦更多的资源到它的中枢业务上。对库里而言，需要再行选拔新的互助伙伴，或者是我方运营，这可能在短期内影响这个品牌的阛阓领会和阛阓份额。
中国阛阓需要新故事
本色上，在签约库里之前，安德玛一直在健身、棒球和橄榄球方面较为有名，营销行为也王人是围绕上述通顺张开。
1999年，安德玛签约赞助了由奥利弗·斯通执导的影片《挑战星期天》，为该影片提供通顺装备援助。身着安德玛通顺装备和配饰的橄榄球队队员出咫尺影片的紧迫场景中，引起了世界各地通顺员的日常关爱。
2001年，安德玛成为好意思国国度冰球定约官方互助伙伴，并与好意思国处事棒球大定约、好意思国棒球队以及要津零卖互助伙伴刚毅了特准条约。
安德玛的首部全好意思电视告白亦然由前马里兰大学堪称“Big E”的橄榄球明星出演。2005年，安德玛进击通顺鞋阛阓，领先推出的便是橄榄球鞋系列产物，随后几年才推出了跑鞋、锤真金不怕火鞋、篮球鞋等。
而在中国阛阓，安德玛走进环球的视线，离不开库里的助推。拆分Curry Brand品牌背后，安德玛在中国阛阓也有所看成。
此前，为推动中国阛阓的长足发展，安德玛通告一项要津任命。自11月9日起，陈嘉宁将厚爱出任中国区副总裁、总司理，全面负责中国阛阓的战术策划与业务运营。
在恢复记者采访时，安德玛方面提到，陈嘉宁领有逾三十年的超卓指引劝诫，其处事行踪遍布大中华区、亚洲乃至交意思国，并曾在开阔跨国企业中担任高管要职。安德玛对陈嘉宁在对中国阛阓的洞悉、战术策划、数字化转型、全盘策划事迹管制及高绩效团队建树方面抒发了详情，认为她是引颈安德玛中国这一战术中枢阛阓的理想掌舵东谈主。
安德玛也在中国阛阓推出了一系列战术举措，粉饰体育生态建树、青少年培养、科学健身及环球通顺赋能等领域。包括与中国腰旗橄榄球国度队及中国须眉七东谈主制橄榄球国度队达成互助伙伴联系；通过升级跑鞋产物加码跑步领域；进击户外赛谈等。
但仍要看到的是，中国通顺品牌阛阓竞争极为狠恶。据国度体育总局体育经济司发布的《中国户外通安产业发展敷陈（2024—2025）》，仅2025年上半年，宇宙就新增了2.4万家户外通顺关联企业；落拓6月底，存量企业已达33.5万家。
此外，安德玛仍将络续参加篮球赛谈。安德玛方面在回复记者采访时就提到，异日，安德玛将进一步聚焦中枢品牌的发展节拍，打造全新的安德玛篮球产物，并抓续援助各级别的通顺员与篮球神气。
正如安德玛方面所说的那样，如今体育品牌在篮球方面的布局，如故不单是是顶级通顺员的代言争夺，还要更多地聚焦篮球有趣者和自有赛事组织。
如耐克就有多个级别的篮球赛，耐克冠名的中国高中篮球联赛，如故成为年青篮球有趣者的“殿堂级”赛事；阿迪达斯“火拼”联赛，也如故走过了十年；还有国内品牌李宁旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地即燃联赛、通顺品牌维动体育旗下的赴战3.0联赛等。
在盘古智库预备院高档预备员江瀚看来买球下单平台，中国阛阓通顺失业品牌的竞争愈发狠恶，包括耐克、安踏、鸿星尔克等国表里品牌均在加码布局，安德玛想要霸占阛阓需要尽快寻找到新故事。