生肖酒“降温”
跟着2026年农历丙午马年周边，国内酒企抢跑生肖酒市集。12月24日，北京商报记者统计发现，当今包括五粮液、洋河股份、泸州老窖等酒企已在不同渠说念发布2026年农历丙午马年生肖酒家具。尽管诸多酒企针对生肖酒市集推出新品，但相较往年略显“冷清”。
生肖酒市集在年末献艺“固定戏码”的背后，是文化、储藏、酬酢与投资等多重价值的交汇。如今，在行业深度调度与破费理念更替下，“酒马大战”或将濒临新挑战。
纷纷开售
一匹骏马，通过瓶身艺术撬动价值数百亿元的储藏市集。北京商报记者统计发现，当今五粮液、洋河股份、古井贡酒等头部酒企均抢先发布2026年农历丙午马年生肖酒家具。
其中，10月20日，天助德马年生肖挂牵酒施展上市，限量1000坛；10月底，泸州老窖推出优惠价888元的“泸州老窖2026农历丙午马年礼酒”以及定位高端的“国窖1573定制酒马青云”。随后，“双11”前夜，舍得酒业推出限量10万盒的马年生肖酒，官方标价598元；11月初，剑南对联袂中国国度博物馆推出限量3万瓶的丙午马年生肖挂牵酒，订价1099元；11月21日，郎酒一次性发布“马跃乘风·丙午马年限量版”“青花郎·丙午马年限量版2026”和“红花郎·丙午马年限量版2026”三款家具，订价诀别为8999元、2999元和1399元；11月27日，五粮液“丙午马年生肖酒”在京东平台首发；12月12日，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒全网上市、限量首发。此外，山东云门酒业、皇台酒业、白云边等酒企也发布了2026年农历丙午马年生肖酒家具。
值得得当的是，当作生肖酒市集的创始者和风向标，茅台在完成首轮十二生肖全集后，关于2026年是否会推出新的马年生肖酒，于今未走漏任何音讯。
白酒行业群众蔡学飞暗意，酒企发力生肖酒不错丰富家具结构，扩宽破费群体，而况充实品牌文化内涵，称心破费者的互异化家具需求，而况在存量市集开辟新的增量空间，相宜当今酒类破费多元化的趋势。当今酒类市集挤压严重，积极开发生肖酒不错预热市集，为春节销售季作念市集铺垫，还不错通过霸占话题增强品牌热度。
“丙午马年”的生肖酒赛说念，正经验一场“降温”，与当年几年“酒企扎堆、新品频出、市集狂热”的快意酿成明显对比。而这么的滚动，也让酒企在布局生肖酒品类时从狂热迟缓转向镇静。
据多家券商机构近期通过实地造访考核，2026年参与生肖酒推新的酒企数目较往年或将暴减至少三成。
关于参与企业数目下跌原因，酒类营销群众肖竹青合计，之是以出现这一情况，中枢在于生肖酒业态已迟缓成为“龙头游戏”，准初学槛被显耀举高。当下，生肖酒已成为“名酒+文创”双重门槛赛说念，只好茅台、五粮液、洋河等头部品牌还能守护储藏与礼赠刚需。而大齐区域酒企及贴牌商家具既无品牌力也无稀缺性，导致市集供给多余、需求减弱。
需求之变
此前，生肖酒市集火热的背后，是投资、储藏属性的纠合爆发。
头部品牌的生肖酒，尤其是罕见编号家具，在二级市集频频有着惊东说念主施展。其中，五粮液丙午马年生肖酒在首发直播间内，编号8888、6666、9999罕见藏品诀别拍出29128元、10185元和9971元的高价。不仅如斯，当作生肖酒“热宠”，茅台部分生肖酒家具在巅峰本事价钱远超刊行价数倍以致数十倍。
蔡学飞合计，酒类破费是典型的群体性酬酢破费，而况追求好的寓意与道贺，饮酒对家具文化与场景的匹配度条件较高，这给生肖酒这种小批量挂牵酒提供了储藏、品鉴与投资破费市集。极度是著名酒品牌加持的生肖酒，自身家具领有平方的受众，生肖酒的稀缺性、文化性等互异化价值愈加突显。
基于曾被市集追捧的储藏投资价值，在行业深度调度与破费者感性追溯的双重影响下，率先迎来价值重估。而这场“降温”看似是浅易的市集落潮，实则却是一场由破费不雅念滚动类似业业“挤泡沫”共同影响的变局，秀丽着生肖酒正重荷而势必地从“投契炒作品”向“文化破费品”的价值原点追溯。
比年来，白酒市集的破费需求正发生根人道滚动。相较于此前生肖家具加价问题，如今破费者似乎更爱重起口感与矗态度景。这意味着，生肖酒需在文化属性除外，夯实饮用中枢价值，才气真确已毕从“投资增值”加快追溯“饮用价值”与“情谊礼赠”属性。
要是说，破费需求滚动是股东生肖酒市集由外向内追溯感性的外皮原因，身处行业调度期的白酒市集近况，则让生肖酒市集产生由内向外的滚动。
蔡学飞合计，在行业深度调度配景下，具备重大品牌影响力和文化翻新才气的名酒家具仍值得存眷，但客不雅来说，关于庞杂费事明显特质或品牌补助的家具，在马年竞争强烈的酒水市鸠合，这类家具瞻望将濒临极大的动销压力，企业翻更生肖酒的家具文化与运营形状是要道。
隐忧与前程
在这么的变化下，生肖酒市集感叹万千，濒临家具包装同质化、市集供需失衡与价值泡沫风险等多重挑战。
纵不雅当下的生肖酒家具，不论瓶身策画或是主视觉色系，多为骏马图案、平定用语、红色/金色主调，这也使得破费者容易产生审好意思疲钝，从而导致家具的私有性和簇新感正在衰减。因此，奈何跳出浅易的图案复刻，进行更深度的文化IP挖掘与当代抒发，是现时酒企在生肖酒业态必须面对的课题。
肖竹青暗意，生肖酒2026年的“退烧”是盲目跟风、同质化竞争的势必效果。改日，酒企念念要在同质化中寻找新握手则需要从文化IP再细分、地域习尚深度嫁接、破费场景反向定制以及命令品牌力追溯等多方面脱手。
家具堕入同质化的同期，在纠合落潮下，生肖酒业态也将迎来分化发展态势。现时生肖酒市集的热度，很猛进度上由茅台、五粮液等小数数头部品牌带动和补助。而部分区域品牌则是依托于头部企业在生肖酒业态映衬的厌烦中寻找生计空间。而如今，当生肖酒业态迟缓追溯感性时，区域品牌能否解脱对茅台营造的市集氛围依赖，诱骗自身生肖家具独处价值体系和受众群体成为长期发展的要道。
肖竹青合计，新周期拼的将是四条长线才气，包括能系统、连接陈说生肖故事的文化叙事才气，能将放量红利直战争达破费者的直达渠说念才气，价钱处理才气，以及能灵验延伸家具质命周期的家具矩阵构建才气。
值得得当的是，长线才气汉文化叙事与家具矩阵构建的中枢基础仍在于生肖酒文化性与稀缺性。传才计谋智库首席群众王传才则再度强调称，生肖酒要念念获取市集到手如故要称心一些身分，当先是文化性和稀缺性。
北京商报记者 刘一博 冯若男足球投注app